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港资服装品牌快速没落

时间:2016-08-30 18:57 作者:admin 点击:

上世纪90年代,堡狮龙曾被作为流行和名牌的代名词,但随着销售增幅减缓、门店退位、行业竞争不断加剧,曾经的港资服装品牌快速没落。根据堡狮龙最新发布的盈利预警来看,该公司2016年上半年业绩不容乐观,预计净利润将比去年同期暴跌75%-85%。不仅是堡狮龙,曾经辉煌的港资服装品牌班尼路也在激烈的市场竞争下没落。
对于上半年的盈利暴跌预警,堡狮龙表示,主要是消费意欲低迷以及冬季气候偏暖和激烈市场竞争所造成。北京商报记者翻阅堡狮龙财报发现,业绩低迷已经是常态。今年3月,堡狮龙发布的2015年下半年业绩报告显示,2015年下半年堡狮龙实现营业收入11.46亿元,同比下跌13.13%;净利润2516万元,同比暴跌75.79%。此外,2016年3月堡狮龙签订临时协议,以3.5亿元出售位于中国澳门一项商铺物业,预期获得3.35亿元的收入,但这仍未改变堡狮龙净利润暴跌的命运。
相关资料显示,由中国香港“针织大王”罗定邦创办的服饰品牌堡狮龙于1987年在中国香港开设第一间专卖店;1993年,堡狮龙国际集团有限公司在香港联合交易所正式上市,成为当时中国香港地区最大的服装零售集团。上世纪90年代,不少消费者将堡狮龙视为流行和名牌,不过如今,堡狮龙门店几乎在中国内地的一线城市见不到踪影。
有业内人士分析称,伴随着服装行业的快速发展,行业竞争不断加剧。港资服装品牌除了面临本土定位相同服饰品牌竞争以外,还面临着跨境电商以及快时尚服装品牌不断涌入中国的剧烈冲击。不仅仅是堡狮龙,港资服装品牌班尼路也面临着同样的问题。
曾经,由刘德华代言的班尼路一度是中国内地市场消费者心目中的名牌。公开资料显示,班尼路创立于1981年的香港,1996年香港上市公司德永佳集团有限公司收购了这一品牌,并将其重新包装,凭借清晰的品牌定位及成功的市场营销策略,此后班尼路迅速发展,成为家喻户晓的休闲服饰品牌。但随着市场潮流的风向标转变,红极一时的班尼路“名气”已是大不如前。班尼路的母公司因该品牌的“没落”而急于摆脱这一“包袱”,在今年初宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。

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