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消费升级下的服装业

时间:2018-10-27 14:03 作者:admin 点击:

如果说“买手”文化反映了服装零售采购方式的转型,那么消费者的品味、消费者习惯变化,则直接催生了“独立设计+买手”的订货策略的转型。
 
来自DT财经《2018中国原创设计创业与消费报告》分析,根据阿里数据的线上消费显示,2017年原创设计日均消费人数相比2013年增长了3倍,消费人数突破48万,消费金额上显著提升。
 
从客单价来看,2017年消费者在原创设计上的消费是整体商品消费的4倍多,显示消费者更愿意为原创设计商品买单。
 
这体现在服装类,特别是潮牌设计类商品更为明显。尼尔森、迷橙在今年3月份上海MODE服装服饰展上发布的《中国潮牌用户趋势报告》显示,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。
 
以时尚潮流风向的买手店开业速度来看,2014年的上海不足80家买手店,但到了2017年,上海的买手店总和已经超过300多家。在时尚潮流领先的一线城市,买手店总和已不下千家。
 
“买手店走红,可以从上海时装周、MODE展的火热看出。”一业内人士告诉记者。随着年轻人90后、00后对时尚的认知,个性化、定制化、品质生活理念强化,对时尚定义:单一追求大牌、价格优先变得弱化。
 
从收入水平看,买手店消费人群中高收入和显著高收入水平人群占比下降。
 
消费人群收入水平呈现整体下移趋势,买手店消费不再是高收入人群“专利”,趋于年轻化、亲民化。
 
上海MODE服装服饰展负责人张洁告诉记者,MODE展一直致力于服务和推动买手制。“2015年成立以来,规模和参展人数都在快速增长,到2018年已经打造出亚洲最大订货季。”
 
“中国年轻消费者的消费行为变化日趋显现,随着全球潮流趋势的同步,越来越多本土原创品牌成为中国消费者的选择,因而中国诞生一线国际时装品牌只是时间问题。” 在买手行业从业超过20年的Alix Morabito向记者表示。
 
根据公开数据显示,2017年中国设计师品牌新开店超过70家,相比2016年开店数量激增一倍。
 
在“新零售”时代,除了独立设计师品牌线下进入消费者视线外,链接设计师品牌和买手的线下交易平台——Showroom崛起,让流行时尚更快、集成、有效。
 
此外,诸如优衣库的人工智能买手、太平鸟的“云仓”系统等新的提升消费体验的技术引入,让服装行业变得更为科技和现代感。